Денев будет подчиняться конкретно генеральному директору Apple Тиму Куку.
Ранее Денев уже работал в европейском отделении Apple в 90-х годах. До прихода в компанию Yves St Laurent он возглавлял престижные дома Lanvin и Nina Ricci.
Нрав спецпроектов, которыми будет заниматься Денев, не раскрывается. В то же время, компания Apple не подтвердила догадки, что он займет пост главы розничного направления Apple, ставший вакантным опосля увольнения из компании в прошедшем году Джона Броуэтта (John Browett).